In de voorbije maanden heeft D’Ieteren, importeur van o.a Volkswagen, Seat, Skoda en Audi, voor verschillende van zijn merken een sociale media strategie geïnitieerd onder leiding van DearMedia. Samen met DearMedia werd voor Audi een aanpak uitgewerkt om de organisatie voor te bereiden op het gebruik van sociale media en om de dialoog aan te gaan met de markt via die nieuwe kanalen.

Het strategisch traject werd doorlopen via een reeks pragmatische stappen, gebaseerd op de FireStarter methodologie van DearMedia. Er werd een plan van aanpak ontwikkeld om in te spelen op de specifieke dynamiek van sociale media, die een sterke mate van transparantie en responsiviteit vergen, en de waarden van het Audi merk in het bijzonder.

In samenwerking met DearMedia voerde het postgraduaat Digitale Marketing en Communicatie van de EHSAL Management School, een onderdeel van de Hogeschool-Universiteit Brussel (HUB), een grootschalig onderzoek uit naar het televisiegedrag van Vlaamse jongeren tussen 18 en 25 jaar. In totaal werden 1540 Vlaamse jongeren, waarvan het merendeel studerende jongeren, bevraagd.  De studie wees uit dat minder dan 10% van die jongeren nog systematisch naar reclame kijkt. Een belangrijke vaststelling voor televisiemakers en adverteerders.

Eind deze week publiceren Ehsal Management School (Postgraduaat Digitale Marketing en Communicatie) en DearMedia de volledige resultaten van een gezamenlijk onderzoek naar het kijkgedrag van jongeren (18 tot 25 jaar). De aanleiding van het onderzoek, dat liep in het laatste kwartaal van 2011, was de heersende onduidelijkheid in ons medialandschap wat betreft timeshifting en reclame-consumptie op TV.

In deze voorpublicatie op De Standaard kan je alvast enkele cijfers lezen over hoe jongeren omgaan met reclame op TV en lineair kijken.

De volledige studie bevat o.a. inzichten over:

• het belang van TV voor jongeren
• de gebruikte kanalen om TV te kijken
• het type programma’s waar jongeren naar kijken
• de manier waarop ze TV kijken (uitgesteld, on demand, lineair, …)
• trends rond uitgesteld en on demand kijken: hoeveel en waarom
• de attitude ten opzichte van klassieke reclame en interactieve (op maat) reclame
• de bereidheid tot betalen voor content op digitale platformen
• illegaal downloaden van content en de impact op betalen voor content
• het belang van klassieke media versus de invloed van peers en sociale media op de kijkbeslissing

De studie zal gratis beschikbaar zijn als gedetailleerde whitepaper en als samenvattende presentatie.

Recent lanceerde Colruyt samen met Mobistar zijn nieuwe prepaid GSM dienst ‘Colruyt Mobile’, een eenvoudig, transparant product voor bellen, sms’en en surfen. Colruyt wil een verfrissende klare kijk op telecom bieden door transparantie & dienstverlening voorop te stellen. Elementen die voortvloeien uit het DNA van de Colruyt organisatie.

Omdat sociale media een steeds belangrijkere rol spelen in de interactie met klanten was het voor Colruyt een logische keuze om de lijn door te trekken en ook via die weg klaar te staan voor vragen & feedback van klanten. Hiervoor werkte Colruyt Mobile samen met DearMedia.