In samenwerking met DearMedia voerde het postgraduaat Digitale Marketing en Communicatie van de EHSAL Management School, een onderdeel van de Hogeschool-Universiteit Brussel (HUB), een grootschalig onderzoek uit naar het televisiegedrag van Vlaamse jongeren tussen 18 en 25 jaar. In totaal werden 1540 Vlaamse jongeren, waarvan het merendeel studerende jongeren, bevraagd.  De studie wees uit dat minder dan 10% van die jongeren nog systematisch naar reclame kijkt. Een belangrijke vaststelling voor televisiemakers en adverteerders.

Eind deze week publiceren Ehsal Management School (Postgraduaat Digitale Marketing en Communicatie) en DearMedia de volledige resultaten van een gezamenlijk onderzoek naar het kijkgedrag van jongeren (18 tot 25 jaar). De aanleiding van het onderzoek, dat liep in het laatste kwartaal van 2011, was de heersende onduidelijkheid in ons medialandschap wat betreft timeshifting en reclame-consumptie op TV.

In deze voorpublicatie op De Standaard kan je alvast enkele cijfers lezen over hoe jongeren omgaan met reclame op TV en lineair kijken.

De volledige studie bevat o.a. inzichten over:

• het belang van TV voor jongeren
• de gebruikte kanalen om TV te kijken
• het type programma’s waar jongeren naar kijken
• de manier waarop ze TV kijken (uitgesteld, on demand, lineair, …)
• trends rond uitgesteld en on demand kijken: hoeveel en waarom
• de attitude ten opzichte van klassieke reclame en interactieve (op maat) reclame
• de bereidheid tot betalen voor content op digitale platformen
• illegaal downloaden van content en de impact op betalen voor content
• het belang van klassieke media versus de invloed van peers en sociale media op de kijkbeslissing

De studie zal gratis beschikbaar zijn als gedetailleerde whitepaper en als samenvattende presentatie.

Recent lanceerde Colruyt samen met Mobistar zijn nieuwe prepaid GSM dienst ‘Colruyt Mobile’, een eenvoudig, transparant product voor bellen, sms’en en surfen. Colruyt wil een verfrissende klare kijk op telecom bieden door transparantie & dienstverlening voorop te stellen. Elementen die voortvloeien uit het DNA van de Colruyt organisatie.

Omdat sociale media een steeds belangrijkere rol spelen in de interactie met klanten was het voor Colruyt een logische keuze om de lijn door te trekken en ook via die weg klaar te staan voor vragen & feedback van klanten. Hiervoor werkte Colruyt Mobile samen met DearMedia.

Het is de aandachtige lezer, kijker, luisteraar of twitteraar ongetwijfeld niet ontgaan dat er de afgelopen dagen een verhit debat is gevoerd over privacy en sociale media. Dit naar aanleiding van een bericht op Twitter waarin een mogelijke verkeersovertreding wordt gemeld, inclusief nummerplaat van de bestelwagen.

En laat ik nu zelf de veroorzaker zijn van die hele controverse. Ik besef goed dat ik door mijn impulsieve tweet in de fout ben gegaan. Het rijdend maken van de foto is strafbaar en de rol als “rapporteur” die ik daarmee op mij nam is betwistbaar. Maar voor de 2 andere strafbare feiten die in de pers worden vernoemd (privacy-inbreuk en het publiek maken van een overtreding) was de strafbaarheid me niet bekend. Ik ben actief bezig met nieuwe media, maar die finesses van de wet ken ik gewoon ook niet. Dus wat met al die andere online gebruikers die er nog verder van af staan?

En hoewel er nu veel over gepraat wordt in de media en vooral via Twitter, is er eigenlijk geen echt debat bezig.