Flat computing en mediaconsumptie: het tijdperk van de tablets

Als we vandaag spreken over ‘mobile’ denken we meteen aan smartphones, maar laat ons vooral de kracht van tablets niet vergeten in dat discours.’ In 2010 lanceerde Apple de iPad, de eerste noemenswaardige tablet computer op de markt. Ik herinner me nog dat veel mensen toen enigszins cynisch zeiden ‘Een grote iPhone, waar je zelfs niet kan mee bellen. Waarom heb je dat in godsnaam nodig?’

Maar al vrij snel bleek dat de iPad veel meer was dan een uitvergrote iPhone voor fanboys van Apple. Vandaag zijn er wereldwijd al meer dan 25 miljoen exemplaren verkocht. Tablets veranderen ‘slowly but surely’ de manier waarop we media consumeren en het Internet gebruiken. Via de ‘touch & swipe‘ interface die Apple ons heeft aangeleerd gaan we op een andere manier met content om: flat computing. Komende generaties zullen ‘het keyboard en de muis’ zoals wij dat vandaag kennen al snel zien als een deel van het verleden. Touch & swipe wordt hun nieuwe standaard.

Tablets zijn geen smartphones!

Het belang en de kracht van tablets (ook vanuit marketingperspectief) zijn anders dan dat van de smartphone en dus moeten we beide devices ook fundamenteel anders benaderen.

De smartphone gebruiken we vooral ‘on the go’, om snel en makkelijk informatie op te zoeken, in een bepaalde context, op een bepaalde locatie. Bij tablets ligt dat helemaal anders: onderzoek wijst uit dat tablets vooral ‘s avonds worden gebruikt, thuis vanuit de zetel of vanuit bed. Dat komt omdat tablets voornamelijk gericht zijn op mediaconsumptie: laid back, op ons gemak ‘swipen’ we door digitale magazines, bladeren we door een digitale krant binnen een app, kijken we filmpjes die we kunnen beamen vanop onze tablet naar de tv, spelen we games als Angry Birds…

Onderstaand reclamefilmpje van de Apple iPad 2 toont dat mooi:
[youtube id="jk2cJTbwm04" width="600" height="350"]

Ook Amazon beseft dat tablets een ideaal device zijn voor mediaconsumptie, daarom lanceerden ze onlangs met veel bravoure de Kindle fire: een budgetvriendelijke tablet die je toegang geeft tot je hele mediabibliotheek in de Amazon cloud.

Tablets bieden dus heel wat opportuniteiten. Kijk ook maar naar nieuwe toepassingen als Flipboard, een applicatie voor de iPad die een dynamisch magazine creëert op basis van wat er wordt gedeeld in jouw netwerk, op Facebook of Twitter. Telkens je de applicatie opent krijg je nieuwe content te zien, die je kan doorbladeren in een heel aangename interface. Flipboard geeft daarmee een nieuwe invulling aan het magazine concept, en maakt gebruik van het ‘feed publishing’ model dat mijn collega Jo Caudron beschrijft in zijn boek Media Morgen. Flipboard denkt niet langer in ‘publicaties’ en ‘edities’, maar in een continu feed van content die uit je netwerk komt.

En dan is er nog de opkomst van zogenaamde ‘second screen apps’, applicaties voor tablets die kunnen worden gebruikt tijdens televisieprogramma’s. VT4 ontwikkelde bijvoorbeeld ”Het Tweede scherm”, een second screen app voor de iPad waarmee kijkers tijdens programma’s als Huizenjacht en Komen eten kunnen interageren met het programma en de andere kijkers.

Dit soort apps biedt meteen ook nieuwe perspectieven voor gepersonaliseerde advertising. Stof om over na te denken…

Tablets zorgen ervoor dat we op een nieuwe manier met media omgaan. En dat biedt meteen ook perspectieven voor onze ‘traditionele media’ die de voorbije jaren aan belang moesten inboeten door de hele digitalisering. Op het Internet zijn ze er nooit in geslaagd om voldoende geld te verdienen met hun content of advertising om hun verliezen te compenseren. Als ze goed nadenken over de mogelijkheden van tablets kan dit voor hen een nieuw tijdperk inluiden. En bij uitbreiding ook voor de marketers.

Tablets zullen een dermate impact hebben op onze mediaconsumptie (en consumentengedrag in het algemeen) dat marketers vandaag op zijn minst moeten experimenteren met tablets om te weten welke mogelijkheden ze bieden en wat opportuniteiten kunnen zijn vanuit een business perspectief.

Het belangrijkste advies is dus: koop asap een tablet, ga ermee aan de slag en denk na wat het voor je merk of bedrijf kan betekenen op korte- en lange termijn. Je kinderen zullen je alvast zeer dankbaar zijn

door Dado Van Peteghem (@dadovanpeteghem)