Eind deze week publiceren Ehsal Management School (Postgraduaat Digitale Marketing en Communicatie) en DearMedia de volledige resultaten van een gezamenlijk onderzoek naar het kijkgedrag van jongeren (18 tot 25 jaar). De aanleiding van het onderzoek, dat liep in het laatste kwartaal van 2011, was de heersende onduidelijkheid in ons medialandschap wat betreft timeshifting en reclame-consumptie op TV.
In deze voorpublicatie op De Standaard kan je alvast enkele cijfers lezen over hoe jongeren omgaan met reclame op TV en lineair kijken.
De volledige studie bevat o.a. inzichten over:
- het belang van TV voor jongeren
- de gebruikte kanalen om TV te kijken
- het type programma’s waar jongeren naar kijken
- de manier waarop ze TV kijken (uitgesteld, on demand, lineair, …)
- trends rond uitgesteld en on demand kijken: hoeveel en waarom
- de attitude ten opzichte van klassieke reclame en interactieve (op maat) reclame
- de bereidheid tot betalen voor content op digitale platformen
- illegaal downloaden van content en de impact op betalen voor content
- het belang van klassieke media versus de invloed van peers en sociale media op de kijkbeslissing
De studie zal gratis beschikbaar zijn als gedetailleerde whitepaper en als samenvattende presentatie.
This book (in Dutch) is a short introduction to social media. You can find it in most bookshops or 
